II Jornada Brasileira de Cinema Silencioso - Coleções Especiais

COLEÇÃO DE FOLHETOS DE SALAS DE CINEMA

A estabilização do fornecimento de energia elétrica nas principais capitais brasileiras, a partir de 1907, teve como conseqüência imediata a expansão do número de salas de exibição cinematográfica, aumentando assim a concorrência entre elas. Ao lado da propaganda dos filmes que seriam exibidos e que consistia em cartazes, fotografias, anúncios em jornal, pobres ou luxuosos folhetos distribuídos de mão em mão, cabia às salas de cinema divulgar sua programação da semana ou das futuras estréias. Esta divulgação era feita por meio do programa de cinema: uma folha simples ou dobrada, ou um folheto com várias páginas (dependendo do luxo da sala), com ou sem anúncios de produtos de consumo do dia-a-dia, com a finalidade de chamar a atenção do público para os filmes e para os serviços oferecidos pela própria sala - orquestra, tipo de programação, apresentação de sketches etc.

Uma pequenas seleção de programas das décadas de 1910 e 1920 (digitalizados a partir da coleção do Centro de Documentação e Pesquisa da Cinemateca Brasileira) pode ilustrar os costumes e os gostos do período e ajuda a entender o que significava o cinema no dia-a-dia dos "senhores e madames" da época.